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一引言
随着全球电商市场的蓬勃发展，东南亚地区作为新兴的电商蓝海，吸引了众多企业的目光。据相关报道，东南亚电商市场在2023年已达到1100多亿美元的规模，且仍在快速增长，相关数据机构预测其将在2028年增长至3000亿美元。然而，这片充满机遇的市场也伴随着诸多挑战，尤其是知识产权保护问题，商标保护更是出海企业必须面对的首要难题。本文将简要探讨东南亚部分国家或地区的商标法律规定、出海风险以及规避风险的策略，为企业在东南亚市场的商标布局提供参考。
二东南亚市场商标保护的特殊性
东南亚地区包括11个国家和地区，法律体系复杂，文化多样性显著，如印尼和马来西亚的伊斯兰教、泰国的佛教、菲律宾的基督教等，这些宗教都有其独特的禁忌和敏感点，东南亚商标抢注现象高发，这些因素共同构成了商标保护的特殊挑战。例如，泰国的商标抢注率高，包括知名品牌瑞幸在泰国也遇到商标抢注的法律问题，而印尼雅加达存在专业的商标抢注集团，这些都给企业带来了巨大的风险。此外，宗教禁忌、分类差异等问题也增加了商标保护的复杂性。例如，伊斯兰国家禁用酒类和猪形标志等，这些特殊性要求企业在进入东南亚市场时必须充分了解当地法律和文化背景，制定全面的商标保护策略。
三部分东南亚国家商标制度与风险解析
（一）泰国
法律框架：泰国的商标注册采用先申请原则，注册流程通常需要12—18个月。泰国的商标法规定，商标注册有效期为10年，可续期。泰国属于马德里体系成员国，企业可以通过马德里体系延伸保护，节省时间和成本商标注册的流程包括申请、审查、公告和注册等环节。同时，泰国亦是《保护工业产权巴黎公约》的成员国，而根据巴黎公约，已在其他成员国（包括我国）申请商标的申请人，如在首次申请的六个月内再次申请泰国商标，可同时提出申请使用优先权，即以在成员国内第一次注册申请的时间为优先日。
在审查阶段，泰国知识产权局会对商标进行形式审查和实质审查，以确保商标符合法律要求。在佛教盛行的泰国，商标中应避免出现佛像、宗教仪式图案等具有宗教意义的元素，以免引起宗教情感的不适。
风险提示：泰国的商标抢注现象较为严重，抢注率较高。这种现象的存在使得企业在进入泰国市场时面临巨大的风险。一些不良商家会抢注知名品牌，然后通过法律手段要求原品牌支付高额的赔偿金，或者通过仿冒产品获取不正当利益。例如，瑞幸公司因未在泰国注册相关商标，而被泰国皇家50R集团抢注了与瑞幸品牌的鹿角logo形成镜像的商标标识，瑞幸在泰国提起了诉讼遭遇一审败诉并被侵权人提起要求赔偿100亿元泰铢（约合人民币20亿元）的巨额赔偿的反诉，经过数年冗长的诉讼流程后，最终在2025年3月10日，泰国中央知识产权和国际贸易法院作出最新判决，确认瑞幸咖啡对“Luckin Coffee”商标及鹿头标识享有在先且更优的权利，判令被告方撤销已注册的相关商标，并禁止其继续使用。
规避策略：提前注册英文和泰文组合商标，以防止被抢注。同时，建议优先覆盖第9/35/42类商品服务类别，这些类别涵盖了大部分电商相关业务。建立商标监测机制，定期检查泰国知识产权局的公告和官方期刊，及时发现并阻止抢注行为。如果发现商标被抢注，应及时通过法律途径进行维权。泰国的法律体系较为完善，企业可以通过异议程序、无效宣告或提起诉讼等方式维护自己的合法权益。
（二）新加坡
法律框架：新加坡知识产权局（IPOS）是商标注册和管理的主管机构，负责商标的审查、注册和保护工作，审查周期一般为6—12个月。新加坡属于《商标国际注册马德里协定》及《保护工业产权巴黎公约》的成员国，如果在其他成员国已经申请注册商标，针对同一件商标可根据以上公约或协定，企业可以通过马德里体系延伸保护或主张优先权，节省时间和成本、争取抢先注册商标。此外，新加坡的商标法规定，商标注册有效期为10年，可续期。
风险提示：新加坡的商标注册制度较为完善，新加坡采用尼斯分类系统对商品和服务进行分类，但其在商标注册时对商品或服务项目的描述要求更加具体和细化，如果描述不够具体，可能会被新加坡知识产权局下发审查意见。
规避策略：通过马德里体系延伸保护，可以有效降低注册成本和时间。同时，企业应保留合法有效的商标使用证据库，以满足新加坡的使用声明要求。同时，可以利用专业工具建立商标监测矩阵，及时发现侵权行为。如果发现侵权行为，应及时通过法律途径进行维权。新加坡的法律体系较为完善，企业可以通过异议程序、诉讼等方式维护自己的合法权益。
（三）马来西亚
法律框架：马来西亚知识产权局（MyIPO）负责马来西亚的商标注册申请受理与审查，注册流程包括申请、审查、公告和注册等环节，除了颜色、声音、气味等特殊商标，可在首次提交申请后4个月内提出加速申请并缴纳加速审查费，如注册顺利的一般注册周期为9—12个月。核准注册后商标注册有效期为10年，可以续期。马来西亚属于《商标国际注册马德里协定》及《保护工业产权巴黎公约》的成员国，同样可以根据马德里协议企业可以通过马德里体系延伸保护以及根据巴黎公约主张优先权。马来西亚信奉伊斯兰教，商标设计应避免与当地宗教文化观念相冲突的元素。
风险提示：马来西亚商标注册主管机关是马来西亚知识产权局（MyIPO），语言为马来语，商标申请人是外国公司时，须指定一名当地商标代理人或律师在马来西亚进行商标注册。马来西亚商标注册采用“使用在先”原则，虽然商标注册不是强制性的，但为了保护商标避免被抢注或进行续展，仍建议依法登记注册。
规避策略：在进入马来西亚市场前，尽早注册商标，避免被恶意抢注。不仅注册主营业务类别，还要覆盖相关产品和服务类别，扩大保护范围。在提交商标申请前，通过委托专业机构，对相关类别进行详尽的商标检索，确保拟申请商标不存在与他人在先注册的商标相冲突的情况。定期检查市场和MyIPO的公告，及时发现潜在侵权风险。
（四）越南
法律框架：越南国家知识产权局（NOIP）负责越南的商标注册申请受理与审查，注册流程包括申请、审查、公告和注册等环节，可注册的商标类型包括文字、图形、颜色、颜色组合、商品的容器或外包装的形状、声音商标等。核准注册后商标注册有效期为10年，可以续期。越南商标注册的审查周期一般为12—18个月。越南亦属于《商标国际注册马德里协定》及《保护工业产权巴黎公约》的成员国，同样可以根据马德里协议企业可以通过马德里体系延伸保护以及根据巴黎公约主张优先权。
核心风险：越南商标注册采用先申请原则，即谁先提交申请并获得批准，谁就拥有对该商标的权利。另外，中文在越南不属于常见语言，纯汉字商标因越南消费者普遍无法辨识其文字含义，很有可能会被认为没有显著性而驳回，因此，在申请中文商标时要结合英文、越南语或图形等其他元素进行申请已提高通过率。
规避策略：尽早提交商标申请，以取得优先权，最大程度防范第三方抢注风险。同时，建立知识产权预警机制，委托专业机构进行商标监测，及时发现抢注行为。如果商标在注册后连续五年未使用，有可能会被申请撤销，确保商标在商业活动中持续使用并保留合法有效的使用证据，避免因未使用而被撤销。
四结语
本文初步分析了东南亚部分国家的商标法律规定、出海风险及规避策略，为企业在东南亚市场的商标布局提供了详尽参考。东南亚市场虽充满机遇，但知识产权保护问题不容忽视，商标保护更是企业出海的首要难题。未来，我们将继续关注东南亚其他地区的规定，如菲律宾、印尼等，进一步完善企业在全球市场的知识产权保护体系，助力企业在国际舞台上稳健前行，把握机遇，规避风险，实现可持续发展。
专职律师
秦燕梅律师
秦燕梅律师为广东格林律师事务所执业律师，系广东省律师协会著作权法律专业委员会委员、广州律师协会商标专业委员会委员。自2015年开始从事法律工作，处理过大量民商事、知识产权诉讼案件及非诉业务，其中代理的“meisuli.com”网络域名纠纷案入选2020年岭南知识产权诉讼优秀案例；九洲普惠侵害商标权及不正当竞争纠纷案入选2021年岭南知识产权诉讼优秀案例及广州市律师协会2021年度业务成果奖；某旅游公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案入选2021年度知识产权典型案例及广州市律师协会2022年度业务成果奖，涉知识产权合同“转让不破许可”案入选2023年度广东法院知识产权司法保护十大案件及广州知识产权法院2023年十大典型案例；某动画片侵害著作权纠纷获2023年岭南知识产权诉讼典型案例；2023年度承办的知识产权案件获广州市律师协会2023年度业务成果奖。
知识产权法律事务是我所的核心业务之一，团队律师分别是杨河律师、秦燕梅律师、马艳桃律师、邱琭律师、唐兰律师等，律师助理周良钰、严己、郑南坤。他们均具有深厚的法学功底和执业背景，精通知识产权理论，谙熟国内外知识产权法律，了解业界最新动态；并具有敏锐的洞察力、丰富的专业技巧和实战经验。知识产权法律服务不仅涵盖专利、商标、著作权、反不正当竞争、商业秘密、专有技术等传统知识产权领域，而且还在计算机软件、网络传输、域名、特许经营、影视音像、媒体文化等高新、边缘领域提供尖端的法律服务。
本所知识产权部入选“2023年度知识产权诉讼工作优秀团队”，已连续三年荣获此称号，这是对我所知识产权团队长期致力于知识产权保护工作的专业水平和业务能力的充分肯定，我所知识产权团队将继续提升执业水平，为客户提供更专业、更精湛的法律服务！
秦燕梅
秦燕梅律师为广东格林律师事务所执业律师，系广东省律师协会著作权法律专业委员会委员、广州律师协会商标专业委员会委员。自2015年开始从事法律工作，处理过大量民商事、知识产权诉讼案件及非诉业务，其中代理的“meisuli.com”网络域名纠纷案入选2020年岭南知识产权诉讼优秀案例；九洲普惠侵害商标权及不正当竞争纠纷案入选2021年岭南知识产权诉讼优秀案例及广州市律师协会2021年度业务成果奖；某旅游公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案入选2021年度知识产权典型案例及广州市律师协会2022年度业务成果奖，涉知识产权合同“转让不破许可”案入选2023年度广东法院知识产权司法保护十大案件及广州知识产权法院2023年十大典型案例；某动画片侵害著作权纠纷获2023年岭南知识产权诉讼典型案例；2023年度承办的知识产权案件获广州市律师协会2023年度业务成果奖。
供稿 | 杨河律师知识产权团队 秦燕梅律师
